LULA RODRIGUES17.07.2013 14h24m
Outro gigante brasileiro também acordou: o mercado da moda masculina. O Dia Internacional do Homem, que aqui é comemorado, desde 1992, em 15 de julho, este ano foi bombado, de Porto Alegre a Recife, com investimentos de empresas e empreendimentos cientes da importância do segmento no mercado global.
Junte-se a isso, o fato de que ações de naturezas diferentes, como estratégias de guerrilha, já vinham acontecendo há algum tempo,abrindo alas para o verdadeiro boom de inclusão do homem no cenário fashion e mercado de varejo brasileiro. Rapazes, com esta repercussão, acredito que chegou a nossa hora H.
De Curitiba, O Boticário investiu R$ 70 milhões em mídia (digital e interativa), para a perfumaria masculina. A empresa foi uma das pioneiras. Adotou o macho brasuca, em 2011. Dê uma olhada nocomercial super bacana.
Pegando pesado no nicho, fez operação casada, Dia do Homem + Dia dos Pais 2013, com os perfumes Malbec Absoluto em edição especial limitada em estojo luxuoso e Quasar Quest. Este, divulgado via um game online, o Desafio Quasar Quest. Tudo como manda o figurino, revelado em press day, em São Paulo, no dia 03 de julho.
Nem só de homenagens explícitas rola apoio ao ex-primo pobre da moda, o homem. De Porto Alegre, a cadeia Renner já dá o seu recado há 4 anos, desde quando começou a convidar a imprensa para suas previews de verão e inverno. Desde a primeira, as linhas masculinas tem atenção, foco e espaço exclusivos. No inverno 2013, a badalada revista que leva o nome da empresa, ganhou edição exclusiva masculina e começou carreira solo. Esta ação é tão forte quando a "adoção", digamos, mas a Renner também aposta no Dia do Homem.
Traduzindo a informação de moda, decodificada para seu público, a cadeia é uma das primeiras no Brasil a conjugar o verbo "incluir", repercutindo o cenário internacional. O verão 2014, lançado no dia 02, também em São Paulo, para minha grande alegria, já evidencia um caminho autoral, conectado com as tendências globais. O homem comum, não fashionista se destaca na revista.
Mas, a caravana não parou por aí. De Franca, interior de São Paulo, a marca de acessórios masculinos Raphael Steffens, celebrou a data com ação nas mídias sociais, tudo reforçado e com apoio da nave-mãe, a grife feminina Carmen Steffens, que pipoca no mercado externo.
Da capital paulista, o primeiro site de e-commerce brasileiro, o Men's Market criou um kit especial, para a data, mas o grande diferencial, é o discurso de três jovens empreendedores, que tem como sonho (já realizado há um ano) dialogar sobre beleza, com outros homens, num papo do tipo "queremos você mais bonito".
Com estratégia inédita no Brasil, o homem pernambucano acaba de ser adotado por um grande empreendimento da capital, o Shopping Recife. Para a rede de lojas masculinas e mistas do mall, um super diferencial, rimou!!!
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